Заканчивается пятый месяц кризисного 2009 года, а в запасниках дилеров и представительств автомобильных компаний до сих пор остаются автомобили 2008 года выпуска. На самом деле, такая ситуация совсем не экстравагантная для российского рынка. Машины прошлого года залеживались до мая и в годы автомобильного бума. Но вот огромная величина скидок на такие автомобили - это действительно явление, вызванное глубоким кризисом в автомобильной отрасли.
Падение продаж новых автомобилей в России за 4 месяца 2009 года достигло 44% относительно того же периода благополучного 2008 года. Сегодня, каждый клиент, и каждая успешная сделка для дилера праздник. И чтобы устраивать себе такие праздники почаще - дилеры придумывают акции, подарки, строят умные финансовые схемы или прямолинейно, но наиболее действенно, объявляют о скидках. Если есть возможность - надо пользоваться - кризис пройдет, и купить автомобиль со скидкой 1 000 000 рублей станет затруднительно.
На поле скидок особо отличаются премиум-марки. Тогда как массовые бренды и их дилеры могут позволить себе только снижение цен в диапазоне 5-15%, то маржа, закладываемая в самые дорогие модели премиум-марок позволяет скидывать с цены и 20% и 30%. Например заряженный, спортивный и поджарый Lexus IS F стоит в обычных условиях 3,6 млн. рублей. Но для российских толстосумов, привыкших к широким масштабам жизни, этот Lexus банально маленький по размерам. И вот на оставшиеся с прошлого года автомобили (правда их немного) действует скидка в 1136380 рублей или 31%. Другие модели этой марки, кроме естественно новенького RX350, тоже продаются со скидками 19-23% и теперь самый дешевый Lexus стоит миллион с четвертью.
Такого же порядка скидки, 19-23%, действуют и на модели BMW. По акции, в которой участвуют 1000 автомобилей "особых серий", модификацию BMW 116iA, которая является самой дешевой моделью с автоматом в линейке марки, можно купить всего за 788 400 рублей.
Скидку ровно в миллион рублей можно найти в автосалонах Jaguar. Стильное английское купе с 5-литровым мотором Jaguar XK, до 31 мая будет стоить на миллион дешевле, чем обычно. Сейчас у Jaguar под скидки попадают все оставшиеся автомобили 2008 года выпуска.
Audi не идет на огромный демпинг цен, которые и так конкурентоспособные. Но специальные предложения есть и у этой компании - элегантная и стильная модель Audi A3 Sportback, представленная в специальной комплектации, доступна по комфортной цене 818000 рублей. Это минус 15% от обычной цены. Audi A6 с пакетом Image можно найти со скромной скидкой 7%.
У Mercedes почти каждая модель имеет так называемую "Особую серию" с предустановленным набором опций. И на каждую "Особую серию" есть своя "специальная цена", которая до 31 мая ниже обычной цены на 15-25%. Так скидка на последнюю модель концерна внедорожник Mercedes GLK, может достигать 560 000 рублей, а микровэн А-класса пока еще можно купить по цене 792 000 руб.
Infiniti вместо простых скидок, ввела специальную финансовую программу льготных кредитов. Приобретая Infiniti в кредит можно сильно сэкономить на процентах, и в некоторых случаях купить автомобиль за его реальную стоимость, растянув платежи на год.
Скидки на модели американских производителей уже тянутся так долго, что с выгодной покупкой можно и не успеть. Однако и там где нет специальных программ цены на автомобили остаются невысокими. Доходит до интересных ситуаций, когда например самая малогабаритная и малолитражная модель Dodge Caliber, становится намного дороже лучшего внедорожника и седана той же марки. Dodge Nitro, Journey и Avenger стоят сегодня немного. Большой, 4,8 метровый Avenger можно купить по цене С-класса, за 678 000 рублей. Cadillac держит цены ниже обычных на 15-25%, в зависимости от модели, до 30 июня. Отличный Cadillac CTS 2,8 можно купить за 1 миллион рублей.
Когда не хватает тех мер, которые спускают дилерам "сверху" российские представительства иностранных автокомпаний, они берутся за формирование цены сами. Здесь у кого на что хватит фантазии, но самым понятным средством является снижение цены.
