Несмотря на экономический кризис и негативные прогнозы в России мужчины и женщины не изменили традиции дарить подарки на праздники 23 Февраля и 8 Марта. Согласно исследованию MasterCard, мужчины и женщины в этом году потратили или планируют потратить больше, чем в прошлом. При этом мужчины планируют потратить в 2 раза больше на поздравления с 8 марта, чем женщины на 23 февраля.
В основу исследования легли данные онлайн опроса с отбором целевой аудитории, проведенного компанией OMI с 21 февраля по 23 февраля 2009 года. В нем приняли участие 1000 респондентов из 6 российских
городов: Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Нижнего Нов
города, Казани, Ростова-на-Дону.
Исследование показало, что почти все женщины (98%) поздравили мужчин с праздником 23 февраля. Как ни странно, но ровно столько же мужчин (98%) планируют поздравить женщин с праздником 8 Марта. Чаще всего россияне поздравляют своих близких и любимых: члены семьи и родственники (82%), «любимые» (79%), также большую группу «поздравляемых» составляют наши друзья и знакомые (57%).
Мужчины тратят больше
В среднем, женщины потратили на подарки в 2009 году больше, чем в прошлом: 2690 руб. в 2009 и 2635 руб. в 2008. Самыми щедрыми оказались москвички (средняя сумма 3687), второе место заняли петербурженки (2032 руб.), не на много обогнав другие
города (1938 руб.).
На подарки к 8 Марта в этом году мужчины, в среднем, планируют потратить 4889 руб., тратя на одну женщину примерно 1220 руб. По сравнению с прошлым годом этот бюджет увеличился. В 2008 году мужчины потратили 4786 руб.
Как и у женщин, у мужчин в зависимости от
города расходы на подарки в 2009 году значительно различаются. В Москве и Санкт-Петербурге сумма трат примерно одинаковая: 5327 руб. - средние траты в Москве; 5216 руб. - в Санкт-Петербурге. «Так что, несмотря на более низкий доход в Санкт-Петербурге, по сравнению с Москвой, мужчины там более щедрые», - отмечается в исследовании. В других же
городах общая стоимость равна примерно 4311 руб.
Что дарят
Самыми популярными подарками для мужчин на 23 Февраля стали аксессуары, алкоголь и парфюмерия. Мужчины тоже традиционны: женщинам на 8 Марта они планируют подарить цветы, парфюмерию, праздничный ужин, книги, а для любимых женщин еще украшения и белье.
При этом в выборе подарков у мужчин и у женщин в разных
городах есть свои предпочтения. В Санкт-Петербурге мужчины дарят предметы одежды, книги и аксессуары чаще, чем в других
городах. Что же касается женщин, то они реже дарят парфюмерию и продукцию по уходу за телом по сравнению с другими
городами, однако чаще покупают аксессуары.
В Москве царят более прагматичные настроения по сравнению с другими
городами, здесь чаще всего мужчины дарят деньги. Кроме того, как показал опрос, в Москве и Санкт-Петербурге женщины чаще всего дарят книги, по сравнению с другими
городами.
В выборе подарков есть и возрастные отличия. Игрушки, билеты в театр или
кино и подарочные сертификаты склонны дарить мужчины в возрасте до 34 лет - очевидно, что после 35 мужчины уже менее склонны к сантиментам. Возрастная группа с 35 до 65 из всех подарков отдает предпочтение парфюмерии. Больше всего шансов получить в подарок деньги у возрастной категории мужчин 45-65 лет.
Траты больше - подарки дешевле
Несмотря на рост затрат на поздравления, в нынешнем году сувениры, подарки и романтические ужины будут скромнее, говорит руководитель управления социальных исследований ВЦИОМа Елена Пахомова, ссылаясь на данные опросов. Ее слова подтверждают в сетях магазинов Bagatelle и Le Futur, специализирующихся на неординарных подарках.
Ассортимент магазинов ориентирован на состоятельных покупателей, цена подарков - от 3000 рублей. «Мы ожидали падение продаж в этом году, но оно оказалось намного глубже», - рассказывает Анна Тимашева, директор по маркетингу компании UBC, управляющей магазинами. От подарков россияне не отказались, просто переключились на товары в более низкой ценовой категории, предполагает представитель UBC.
В компании рассчитывают на рост продаж к 8 марта: мужчины тратят на подарки больше женщин. "Просто женщин в стране больше - подарки покупают не только возлюбленным, но и мамам, бабушкам", - говорит Анна Тимашева. Опросы ВЦИОМ показывают, что в трудные времена женатые мужчины сокращают расходы на любовниц и больше ценят семейные отношения. "Именно во время кризиса люди начинают осознавать, что карьера, дорогие машины и модные вещи - не самое главное в жизни, - говорит Ольга Каменчук. - И пытаются найти утешение в семье".
