Звезды российского шоу-бизнеса, среди которых Андрей Малахов, Жанна Фриске, Виктория Дайнеко, Алена Свиридова, Митя Фомин, Любовь Толкалина, Лера Кудрявцева, Анастасия Стоцкая, Ольга Родионова и Наталья Подольская и даже писательница Дарья Донцова - всего 11 знаменитостей, полностью обнажились для рекламы. Это социальная реклама направлена на борьбу с раком шейки матки.
Совместный проект Первого канала, ЦУМа и фотографа Владимира Широкова под названием "Защити то, что тебе дорого!" приурочен к внедрению первой в мире прививки от рака.
Также в рамках акции российский дизайнер Дмитрий Логинов выпустит футболки с фотографиями участников.
Российский проект скопирован с социальной кампании против рака кожи американского дизайнера моды Марка Джейкобса (Marc Jacobs). В 2008 году он выпустил футболки с обнаженными знаменитостями и надписью "Protect The Skin You're In" ("Защити кожу, в которой ты есть"). В его акции приняли участие Хайди Клум, Наоми Кемпбелл, Вайнона Райдер и Ева Мендес.
